White label proizvode proizvodi treća strana, a ne tvrtka koja ih prodaje ili čak plasira na tržište. Prednost je u tome što jedna tvrtka ne mora proći cijeli proces stvaranja i prodaje proizvoda. Jedna se tvrtka može koncentrirati na proizvodnju proizvoda; drugi o marketingu; a drugi se može usredotočiti na prodaju, svatko prema svojoj stručnosti i preferencijama. Glavne prednosti brandiranja bijele oznake su ušteda tvrtki na vremenu, energiji i novcu u smislu troškova proizvodnje i marketinga.
Još jedna velika prednost robnih marki privatnih robnih marki je da ako supermarket ima ekskluzivan ugovor s proizvođačem, tada bi prosječni troškovi prijevoza mogli biti niži od uobičajenih, a tvrtka bi imala koristi od distribucijske ekonomije razmjera. Zbog nižih troškova prijevoza, trgovac bi mogao prodati proizvod za manje i još uvijek ostvariti veću maržu profita.
Robne marke privatnih robnih marki postale su sve popularnije, što sugerira da potrošači postaju sve osjetljiviji na cijenu i manje lojalni svojim omiljenim tradicionalnim markama. U mnogim zemljama rast robnih marki privatnih marki šteti tržišnom udjelu nacionalnih marki (proizvođača).
Vrste tvrtki koje koriste White Label proizvode
Trgovci na malo
Iako se tehnički proizvodi s bijelim oznakama mogu pojaviti u bilo kojoj industriji ili sektoru, veliki su trgovci na malo dobro prošli s njima. Tvrtke kao što su Whole Foods i Walmart profitirale su prodajom proizvoda vlastitih marki koje su izradili drugi proizvođači.
Multinacionalne tvrtke i trgovci masovnom robom
Godine 1998. Tesco (TSCDY), britanski multinacionalni trgovac mješovitom robom i općom robom, počeo je segmentirati svoje kupce i razvijati robne marke koje zadovoljavaju svaku skupinu. U Sjedinjenim Državama trgovci su brzo slijedili Tescov presedan.
Bijelo označavanje u SAD-u posebno je dobro funkcioniralo za veleprodajne trgovce poput Target Corporation (TGT), s najmanje 10 različitih robnih marki, od kojih svaka služi određenoj skupini potrošača i liniji proizvoda, a zajedno donose najmanje milijardu dolara godišnje.
Elektroničke tvrtke
Brendiranje privatne robne marke nije ograničeno na segment supermarketa. Veliki proizvođači elektronike vrhunskih mobilnih telefona i računala često stavljaju nazive svojih robnih marki na jeftinije white label proizvode kako bi proširili svoju ponudu.
White Label u obliku usluga
White label proizvodi ne moraju uvijek biti materijalni predmeti. Ponude usluga također imaju bijelo označavanje. Neke banke, na primjer, koriste white label usluge kao što je obrada kreditnih kartica kada te usluge nemaju kod kuće. Nadalje, tvrtke koje nemaju bankovne operacije često svojim klijentima daju kreditne kartice s markom, što je također oblik bijelog označavanja. Na primjer, LL Bean Inc.svojim potrošačima nudi brendiranu kreditnu karticu, iako karticu zapravo nudi Barclays Bank (BCS). Macy's (M) svojim kupcima također nudi brendiranu karticu, a njihovu osigurava American Express (AXP).
Prednosti i nedostaci White Label proizvoda
Koncept bijelog označavanja dolazi s brojnim razmatranjima, kako pozitivnima tako i negativnima.
Prednosti
Proširene linije proizvoda. Tvrtke mogu koristiti marke white label kako bi proširile svoju ponudu i strateški ciljale na kupce; zauzvrat, to bi moglo ojačati njihovu konkurentsku prednost.
Veliki ugovori.Proizvođači trećih strana dobivaju ogromne ugovore, koji bi mogli doći sa zajamčenom prodajom i prihodom.
Rasprodaje s popustom.Trgovine mogu povećati prihode prodajom white label proizvoda s popustom u odnosu na nacionalne robne marke.
Kvaliteta. White label brandovi mogu biti jednako dobri kao i nacionalni brandovi, budući da često koriste iste proizvođače; visoka kvaliteta stvara zadovoljne kupce.
Nedostaci
Oponašanje. Korištenje vrlo slične ambalaže među markama naziva se kopiranje, što u nekim slučajevima može biti protuzakonito. Robne marke privatnih robnih marki moraju se dovoljno razlikovati kako ne bi dovele potrošače u zabludu.
monopson. Moćan trgovac na malo mogao bi istisnuti manje konkurente, što bi rezultiralo tržišnim stanjem u kojem postoji samo jedan kupac.
Prepreke za ulazak.Sve veća dominacija marki bijele oznake mogla bi otežati novim tvrtkama ulazak na tržište, smanjujući ukupnu konkurenciju.
Što ima:8618948240310
Email:Minajiang@boymay.net
001 Xinmin Second Road, Xinle Industrial Park, Maan Town, Huicheng područje, Huizhou Guangdong 516057 Kina
